A história da Portal Publicidade se entrelaça à história da publicidade em Campinas. São 50 anos de longevidade empresarial, inovando e sendo uma das precursoras do setor na região. E este não é um marco fácil de alcançar.
Nesse contexto, duas perguntas ganham espaço: Como foi o caminho até aqui? Quais são os próximos passos?
Para falar sobre isso, César Massaioli, presidente da Portal Publicidade, se reuniu com Mariana Teixeira no último episódio do Podcast Gestão de Impacto. Confira um pouco sobre o que foi a conversa!
O surgimento da Portal Publicidade
Fundada por Guilherme Massoli, pai de César, em 1973, a Portal nasceu de uma gráfica. Foi um insight dado por clientes que, rapidamente, se tornou realidade.
“Nascemos fortes nas artes gráficas. Naquela época ainda não existiam emissoras em Campinas. Em geral, no interior do Brasil, as agências foram crescendo à medida que a televisão chegou. Nosso caso é curioso, surgimos 5 anos antes da EPTV.”, diz César.
E ser pioneiro, combinado aos diferenciais da Portal, fez toda a diferença. Ao longo de 50 anos de longevidade empresarial, a agência construiu uma história de sucesso e, hoje, a empresa é uma das principais e a mais longeva agência de publicidade de Campinas e região, atendendo grandes clientes do Brasil todo, como Claro, Arcor, 3M e muitos outros.
A vida de César também se entralaça à agência. Com 10 anos, já assistia às reuniões junto ao seu pai. Aos 15, era assistente. Aos 18, já havia passado por todas as áreas da empresa. O destino não poderia ser outro senão a faculdade de Publicidade e Propaganda e a construção de sua carreira dentro da agência.
Depois do sucesso, a sucessão
Um estudo recente da Fundação Dom Cabral (FDC), focado em médias empresas, identificou que 71% dessas são de controle familiar. Neste sentido, e ainda mais quando se trata de uma empresa tão longeva, falar de sucessão se torna inevitável.
Na Portal, entretanto, o assunto nunca foi tabu: “Nos primeiros 10 anos deste século, meu pai ainda estava como presidente, mas um pouco mais afastado. Quando contratamos o PAEX, lembro que um dia nosso consultor chamou toda a família para falar sobre a sucessão. Na mesma hora todo mundo falou que seria o César”, diz ele, sobre o dia em que foi nomeado, por sua família, o sucessor de seu pai na presidência da empresa.
Os irmãos, porém, cumprem papel chave na agência, desde questões operacionais até às grandes tomadas de decisões. Isso porque, além de tudo, a sucessão ocorreu de forma natural. “Crescemos juntos, eu e meus irmãos, e meu pai sempre foi muito agregador [..] ele sempre quis ter toda a família perto dele.” diz César, ao explicar sobre a fluidez do processo.
Nesse sentido, agora o desafio é a transição para a terceira geração, mas César acredita que tudo correrá bem, já que, desde sempre, a pauta foi abordada para seus filhos e sobrinhos, em meio à brincadeiras e chocolates. Isso porque, quanto antes o tema for inserido, mais preparada estará a próxima geração, caso decida seguir nos negócios da família.
Um portal para o futuro
Nestes 50 anos de longevidade, o caminho da Portal Publicidade foi recheado de desafios e conquistas, mas e o futuro?
Para César, os próximos passos giram em torno da profissionalização.
Desde a sua participação no PAEX (Parceiros para Excelência) , a agência conta com uma estrutura menos centralizada e equipes divididas em núcleos. Dessa maneira, os processos se tornaram mais eficientes, a gestão se tornou mais produtiva e os líderes de cada equipe têm apresentado bons resultados.
“O caminho natural que acho que a Portal vai seguir é um caminho de profissionalização. Já temos profissionais que estão há longas datas por lá, e gostamos desse processo de crescimento interno. Alguns profissionais já são sócios de negócios da empresa.”
Outro aspecto que deve ser considerado é que, assim como outras crises já foram enfrentadas, é preciso ser realista de que o caminho até o futuro pode ter percalços. Em resumo, o importante é estar preparado. Quando a vontade encontra a estrutura e a gestão certa, se torna possível ir mais longe no tempo.
Quer ouvir a conversa completa e entender tudo sobre longevidade empresarial?
Confira então o episódio completo logo abaixo!